Una vez más, Israel dice presente en la Feria Internacional de Turismo de Madrid.
Directamente desde Madrid, el titular de la Agencia TAIAR, Abraham Kaul, nos muestra la presencia del stand israelí en FITUR.
La inauguración oficial este miércoles comenzó con un gesto de solemnidad compartida: el personal del stand israelí se sumó al minuto de silencio por las víctimas del accidente ferroviario cerca de Córdoba del pasado domingo, que se cobró las vidas de 39 personas. Ese acto marcó la pauta de una presencia que buscó combinar promoción, sensibilidad y contexto, en un momento en el que turismo e imagen internacional se entrelazan inevitablemente.
El nuevo sistema de transporte de pasajeros que está cerca de llegar a Israel
El corte de cinta estuvo encabezado por representantes del Ministerio de Turismo israelí y por la embajadora en funciones, Dana Erlich, que apeló a una narrativa histórica y sensorial: “Israel hay que vivirlo, hay que probarlo, hay que oler todos los olores y sabores que tenemos. Cuando nos preguntan cuándo es el mejor momento para ir a Israel, decimos: si no es hoy, mañana”.
Más que una consigna turística, el mensaje apuntó a una idea de continuidad y resiliencia, consciente de que los números aún no acompañan plenamente al relato.
Los datos detrás del optimismo
La guerra iniciada por Hamás el 7 de octubre de 2023 supuso un apagón del turismo extranjero a Israel, y sólo este 2025 ha comenzado a recuperarse con 1,3 millones de visitas. Aún lejos del récord de 2019.
La cifra supone una recuperación parcial tras años marcados por la pandemia y la inestabilidad regional, pero todavía está lejos de los niveles previos a 2019. El mercado español refleja con claridad esa distancia: solo 16.400 españoles viajaron a Israel en 2025, frente a más de 104.000 en 2019.Viajes a Israel
Esa brecha es uno de los ejes que explican la fuerte apuesta institucional en FITUR. Con 30 empresas presentes -19 operadores receptivos, nueve cadenas hoteleras y aerolíneas como El Al e Israir-, el stand de Israel funcionó como escaparate comercial y, al mismo tiempo, como ejercicio de normalización.
Recuperar la confianza del viajero
Para Dolores Pérez, directora de la Oficina de Turismo de Israel en España, el problema no es solo coyuntural. “Nuestro gran reto es recuperar la credibilidad y la confianza en el destino; estos dos años han hecho mucho daño a la percepción de Israel”, explicó en una entrevista con Enfoque Judío.
La percepción de seguridad, amplificada por el contexto político y mediático, influye directamente en la decisión de viajar. Pérez subrayó que las recomendaciones oficiales de viaje -como las emitidas por España- tienen un peso determinante en el turista español, especialmente en un mercado muy sensible a este tipo de señales.
Con información de Aurora