La primera dama de los Estados Unidos, Michelle Obama realizó una reunión con los mejores diseñadores de Estados Unidos, y el ganador fue el israelí, Gadi Amit que diseñó “Fitbit”, un productor que permite que se puedan medir los fitnes. Amit es el fundador de la sede en San Francisco “The New Deal Desing”.
En una gala repleta de diseñadores y famosos, la primera dama de Norteamérica reconoció al israelí por su innovación. Antes se debían utilizar aparatos que eran viejos y poco estéticos. Michelle Obama se declaró fanática de este invento y las ventas de este producto después de haberlo declarado aumento considerablemente. Amit declaró después de que le entregaron el premio y esto dijo: “Queremos darle a las personas objetos con propósitos útiles que hacen sonreír a la gente para que sean felices”. Además agregó: “Creamos objetos que son interesantes desde el punto de vista visual, pero son funcionalmente perfectos, no inocuos ni aburridos”.